雀巢收购星巴克 毁了谁的美式调情

2018年5月7日，雀巢宣布将以75亿美元的价格收购星巴克全球零售业务。这项交易将在全球范围内对咖啡行业产生深远影响。不过，随着美式咖啡文化的普及，雀巢收购星巴克也让传统的美国式调情文化遭受了猛烈的冲击。本文将从产品、消费体验、形象、社交、品牌价值、消费者定位等6个方面，探讨雀巢收购星巴克对美式调情文化的影响。

产品

星巴克自创立以来，凭借鲜明的品牌文化和产品口味成为美式调情文化的代表性品牌之一。其经典产品，例如焦糖玛奇朵、香草拿铁等，给人以高品质、精致、平易近人的感觉。然而，随着雀巢的收购，我们发现，不少星巴克的产品都出现了改变。例如，刚收购不久，雀巢就停售了不少星巴克最受欢迎的饮品，包括品牌代表性的草莓奶昔。同时，部分经典咖啡产品的口感与口味也有所调整，与原有的美式调情文化相比，略有不同。这些变化，无疑会影响消费者的购买体验，让他们在追求美味的同时，失去了寻找心灵驿站的归宿感。

但是，也必须看到，收购带来的产品调整和调整也有其合理性。雀巢收购星巴克，也间接拓展了星巴克的产品销售渠道。由于雀巢在 市场的资源，星巴克在 的咖啡应用市场也得到了快速发展。在不断升级和改进的背景下，产品形态持续创新，相信未来星巴克会更好的融入市场，并在味道、品质等方面实现全面提升。

消费体验

美式调情的消费体验给人留下深刻印象，也是星巴克取得不俗业绩的重要原因之一。多年来，星巴克致力于营造温馨舒适的就餐环境，为顾客提供良好个性化服务。不少消费者都愿意在星巴克停留片刻，享受咖啡带来的放松心情。而随着雀巢收购星巴克，一些养成已久的就餐文化和习惯有可能得到动摇。消费者的就餐环境，服务以及购物体验等方面都有可能因此变得冷淡和不和谐。

然而，雀巢收购星巴克也带来了新的商业模式和消费形式。线上线下一体化的模式，使得星巴克可以更加全面地满足消费者的需要，从而实现品牌的差异化竞争，促进美式调情文化的发展与升级。例如星巴客APP在雀巢收购后，不断强化了商业服务的关联模式，用户可以通过线上下单享受更优惠的服务，线下到店无感支付，不仅为用户提供了购物和支付的便利，同时也为消费提供了更高品质的服务享受。

品牌形象

星巴克一直以来走在时尚酷炫的路线，为美式调情文化注入了时尚的元素。星巴克以“在壹起，用音乐留忆我们那个年代”的主题，力求为消费者带来全新的品牌形象，从而塑造全新的咖啡文化。而随着雀巢的收购，很多星巴克原有的时尚元素也有可能被淡化，品牌形象有所更改。

不过，需要注意的是，星巴克目前作为“咖啡第一品牌”，其品牌价值已经趋于稳定。雀巢收购星巴克有望提高其品牌形象，并获得更好的品牌口碑。同时，借助雀巢强大的品牌背景，星巴克也有望打入更多的咖啡市场，充分挖掘美式调情文化的潜力。

社交

星巴克一直以来都被视为年轻人的“美式调情天堂”，不少年轻人都愿意选择在星巴克约会或聚会交流。而随着雀巢的收购，这一社交属性也有可能发生变化。收购后，星巴克是否会失去其“约会聚会圣地”的含义，难免令人关注。

但是，即便是面临收购的局面，星巴克也不会放弃其年轻人多元化的社交场景构建的努力。虽然由于 二胎政策的开放，消费人群有所增加，但和消费升级相关的“休闲时光”需求还将继续增长，华美社交也不会亡。因此，星巴克将继续以美式调情文化作为品牌的核心，为消费者打造各种咖啡社交场景，持续挖掘美式调情文化的发展潜力。

品牌价值

品牌价值是企业的核心竞争力之一，也是企业经营的重要基础之一。星巴克以其深厚的品牌积淀，不断更新自己的经营思路和业务模式，塑造了自己独特的美式调情文化品牌形象。随着收购，这个品牌价值也有可能得到进一步提升，同时，也将迎来与传统品牌一样的品牌挑战和威胁。

对于雀巢来说，美国市场对其来说并不陌生，但它需要进一步适应消费者需求。雀巢收购星巴克，可以为后者提供更先进的技术和营销资源，提高品牌的知名度和掌握市场传播智慧，最终实现品牌价值的提升和双方共赢。

消费者定位

星巴克一直以来都是定位于高端消费者市场，成为美式调情文化的代表性品牌之一。随着雀巢的收购，消费者定位或将发生变化。自此雀巢成了星巴克背后的大老板，消费水平、购买转换等因素也有可能发生变化。

但是，星巴克的消费者定位作为咖啡领域的代表性品牌之一，其市场影响力非常广泛。就算未来定位发生改变，在合理规划营销策略的情况下，消费者也有理性接受和认可，品牌的价值可以进一步提高。

本文标签：