建发酒业白酒品牌“薪火相传”销售超4300万

本文将对建发酒业白酒品牌“薪火相传”销售超4300万进行详细阐述。从市场定位、产品特点、渠道拓展、代言人力量、品牌传播和消费者口碑六个方面来分析为何这个品牌如此成功。通过这一品牌的成功案例，我们可以深入了解 白酒市场的发展趋势。

市场定位

建发酒业通过对国内酒类市场的深入研究，将目光聚焦在了高端消费人群及中高档消费人群，以“文化徽韵，品质礼享”的定位，推出了“薪火相传”系列白酒，准确地把握住了市场的需求。不仅如此，“薪火相传”品牌建立了自己的核心竞争力，即秉承了传统文化并将其融入到品牌及产品中，与时俱进的创新研发，致力于优化产品口感的同时注重传递消费者认可的品牌形象。

而市场验证的效果更是惊人，品牌刚推出不久，就以上千万的销售额稳坐 高端白酒销售榜首，受到了消费者的广泛认可。

因此，这一成功的市场定位为品牌发展奠定了坚实的基础。

产品特点

面对消费市场上的激烈竞争，建发酒业白酒品牌“薪火相传”通过一系列技术创新，在品味与口感上做出了卓越的努力。

首先，“薪火相传”品牌所用的原料都是选用高质量的五粮酿造：高粱、小麦、玉米、大米、黑米等多种优质粮食为生产原料。其次，“薪火相传”在酿造过程中，采用先进的传统技术，锐意探索，进行了多次的实验和比较，从而最终研发出蕴含自然、安全、健康特点的“薪火相传”白酒。

在产品特点的体现上，“薪火相传”白酒具备独特的香味和味道，比如韵味甘醇、酸甜适口、回味悠长等特点。这些特点恰好印证了品牌对“文化徽韵，品质礼享”定位的核心，也成为品牌成功突围的重要因素。

渠道拓展

品牌渠道的拓展对于整个品牌的发展至关重要，建发酒业也不例外。在品牌渠道的拓展上，“薪火相传”采用全新的多渠道推广模式，打开了文旅、亲子、社交等多个社交场景，将产品巧妙融入到消费者的日常生活之中。同时，品牌还在线上线下两个方向发力，其中线下主要以商超店面、名酒专卖店为主，线上则采用电商平台和社交媒体平台，通过微信、微博等社交媒体平台将品牌推广给更广泛的消费者。

通过渠道拓展的不懈努力，“薪火相传”品牌已经形成了稳定、高效、有效的销售网络，进一步提升了品牌的知名度、美誉度和销售额。

代言人力量

品牌代言人的合理选择，也是品牌成功的重要因素之一。建发酒业白酒品牌“薪火相传”在这方面也不遑多让，选择了“千手观音”代言人——杨丽萍，为品牌代言。

杨丽萍是任何一个 人都熟知的名字，她不仅是国际舞蹈天后，更是一个文化传承者。杨丽萍的文化背景和品牌文化紧密相连，也让品牌更好的吸引到目标受众—文化内涵较为丰富、追求高品质生活的消费者。

品牌代言人的选择，除了对品牌自身的形象塑造带来积极作用外，也是一种具有营销价值的选择，进一步增强消费者对品牌的信任感和品牌的美誉度。

品牌传播

品牌传播是企业在市场上取得成功的关键因素，而在这方面，“薪火相传”做得非常好。首先，品牌创新的宣传策略成为了推广白酒市场的亮点，不仅宣传形象亮点突出，而且促进了更多消费者对品牌的了解。其次，品牌宣传策略不断优化，通过数字化营销、新媒体营销等方式将品牌形象更好地推广出去。

近年来，“薪火相传”品牌举办的“白酒文化节”、“徽韵桑梓”等活动，以及对外开放公司参观、工艺品酿造体验、工艺讲解等也成为品牌宣传策略中一大亮点。通过这些宣传策略，建发酒业白酒品牌“薪火相传”在市场上获得了良好的口碑和知名度。

消费者口碑

消费者口碑是品牌成功的又一重要保障，可以说一家企业的口碑关系到一个品牌的生死存亡。建发酒业白酒品牌“薪火相传”在品牌建设中重视消费者的感受，通过各种活动、抽奖等形式，广泛采集消费者的反馈意见，针对性地改进饮品口味和包装设计。

与此同时，“薪火相传”品牌在各大四星级以上酒店中深受消费者的喜爱，这得益于其独特的品质和口感，以及品牌对细节的精益求精和尽心照顾。

因此，“薪火相传”品牌的口碑维护，不仅是品牌成功的重要保障，也是品牌发展的重要保障之一。

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