农历十一月十一 11月11日农历是什么

农历十一月十一是中华传统文化中的一个重要节日，也是全球狂欢购物节“双十一”的起源。本文将从历史渊源、文化传承、商业渗透、社会影响及文化创意五个方面对其进行详细阐述，在介绍历史渊源时，将聚焦于古代祭祀文化的发展，探究十一月十一的寓意；在文化传承部分，将介绍民俗习惯与文学艺术的关系，并探讨“双十一”现象的成功原因；商业渗透部分，将分析电商商业模式的创新及其带来的商业变革，以及电商对于传统零售业的冲击；在社会影响部分，将探讨玩具文化、网络文化与消费伦理等在“双十一”购物狂欢节中的表现；最后，将借助“剁手党”、“口红效应”的例子，介绍文化创意的消费现象。

历史渊源

农历十一月十一早在古代就有祭祀之礼。传说，在商朝，天地未分开时，万物浑沌一片，无法分辨，后来伏羲、女娲分开天地，同时也分出了各种事物，于是神祗降临，带来自然和福祉。在商周时期，人们由于崇拜物神，采取祭奠方式，端午祭龙、中秋祭月、重阳秋祭、元旦祭日等俗称的祭祀文化得以释放和传承。而十一月份，正是秋季收获的季节，因此也是向神明祭祀、感恩丰收的好时节。自此，十一月十一早已成为古人祭祖、依古典传统祈福的日子。

另一方面，传说中的双十一，始于20世纪40年代之后。这一天，被视为“光棍节”，在西单地区被大学生们定为异xingjiao 友的日子，是挣脱“光棍”身份、寻找“另一半”的日子。在经济、文化的时代背景下，它迅速传遍了全国。

文化传承

民俗与文学艺术在传承中起到了重要的作用。失落的乐章，王维的《九月九日忆山东兄弟》等诗歌作品，则成为了文艺电商平台营销的代表作品。

“双十一”现象的成功原因，在于其符合了年轻人的消费逻辑：快捷、便利、优惠、省钱。当消费主义侵袭进来，年轻人面临巨大经济压力，对物质的需求，以及对社会角色的不稳定埋下伏笔，“双十一”则顺应了年轻人的消费理念，大打“便宜”、“超值”推销，自然得到青年消费者的广泛追捧。年轻人利用页面互动获取优惠券、助力赚红包，将购物过程变成了互动游戏，同时也成为“双十一”商业模式的理念与成功之处。

商业渗透

自阿里巴巴旗下的淘宝网在2009年11月首创“双十一”单品大促销以来，它已成为中国电商最具代表意义的购物节之一。仅2019年，双十一全球狂欢购物节的交易额达到4384.5亿元。电商商业模式的创新带来了商业变革，使得消费者的购物模式以及购物体验发生了巨大变化。同时，电商已成为了支撑金融、供应链、物流等一系列产业体系平稳发展的基础设施之一，助力数字商业经济蓬勃发展。

随着电商的崛起，实体零售市场开始出现滑坡，甚至出现了多家连锁巨头的破产。一些传统零售门店不得不主动寻找出路，通过电商平台转型，或是借力线上活动进行转化，以此来应对对经营情况的不利影响。

社会影响

新奇、独特的游戏、玩具，成了广大年轻人心仪和崇拜的文化载体。电商平台营销推出了粉丝周边产品，例如周杰伦剃光头人偶、小黄车充电宝、周杰伦演唱会门票、成龙签名海外版等，一时间变成网友们分享微博、朋友圈的话题。购物车总金额破亿元、千万人次浏览量、史上最大规模物流、顺丰每小时1500条快递......这些数字与数据变成了“双十一”的标志性符号。

“双十一”也代表了一种消费观：随着科技、商业、社会等多元素制造的消费场景已经变得越来越复杂，把产品价值从物质和实际物品的交换中抽离出来，追求消费的仪式、情感和涵义。此外，人与电器相互依存的科技时代营造出了“口红效应”之类的词语，说明了时代发生的变化。

文化创意

“剁手党”、“口红效应”成为了文化创意消费现象的代表：

如今，“双十一”节推出的周边产品日益丰富，从限量版T恤、毛衣到宠物玩具、潮人单品，甚至新晋品牌、动画场景营销都加入其中。白酒行业也顺势进入“双十一”场景，积极挖掘白酒消费潜力，推出定制“双十一”酱府酒。而“口红效应”则是消费者对于单品立体感、颜色、质感、口感等全方面体验的渴望，电商销售平台对于口红类商品也进行了极力推销。这些文化创意的消费现象，给电商平台带来了更多可塑性，也催生了更多文化创意的涌现及市场的拓展。

总之，“双十一”以农历十一月十一为起点，代表了一种新的风尚与消费方式，不仅是节日，更是思潮、商业、文化、科技、艺术与传承的交织疆场。

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