央视曝光网红减肥产品含禁药 呼吁：网红减肥产品营销亟需监管

3月17日，央视网@快看 账号在主流社交平台发布了一条标题为【#央视曝光网红减肥产品副作用大##网红减肥产品效果来自禁药#】的博文，再次把减肥产品这一热点话题带进了网民讨论的视野。该篇博文所附视频报道中，记者调查了在部分网购平台上比较火爆的网红瘦身产品“诺卡”、“强金”，经检测发现宣称不运动不节食的减肥产品中非法添加了我国自2010年就禁止生产销售使用的“西布曲明”，且有消费者因使用添加此禁药的减肥产品产生不适的现象。

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网络传播情况：

央视对网红减肥产品的曝光报道在17日下午发出，此条博文在当时没有立刻产生大规模热度，但陆续有@新浪新闻 、@人民网 等媒体转载发文，直至当日晚间23时许，源头博文下吸引多个娱乐博主评论表态，#网红减肥产品效果来自禁药#话题下讨论减肥产品与减肥方式的网民增多，舆情发展也开始展现攀升趋势。至18日上午，舆论场的内容传播可明显分为两种传播角度，一种是对于央视曝光报道的单纯转载扩散，这主要以社交网络上的各地政法新媒体账号与新闻资讯网站的文章推送为主；另一种则是从原始报道中发散而来的对各类减肥方式、运动减肥的宣传与科普，此种传播的角度更为自由与宽泛，因而吸引网民参与互动的能力也较强，两方合力下助推话题热度升至峰值。之后伴随网红郭美美因销售添加西布曲明的减肥食品被刑拘的新闻爆出，相关案件通报带来的联系讨论围绕禁药“西布曲明”以及网红效应展开，使得舆情发展也呈现出长尾。

截至19日上午，网络热度进入消退期，但由于这一热点是由央视这一权威性较高的官媒牵头展开、话题中涉及的“网红”、“禁药”等关键描述对网民关注的吸引力、以及减肥“是大家生活中一个永恒的话题”，仅社交平台上显示的相关话题的阅读量就达数亿，讨论也近3万。针对网红减肥产品含禁药这一话题，舆论主要聚焦于以下几点：

1、大众呼声：网红减肥产品营销亟需监管

在央视网@快看 账号的首发报道博文之下，多条吐槽“卖糖果”减肥药营销的评论成为热评。“卖糖果”所指是在主流社交平台上，以“糖果”为噱头来推销减肥药的账号，这类账号往往紧跟时事热点，然后借机在各类话题评论区发布吃“糖果”达到轻松减肥效果等言论进行水军营销。此类遍地的减肥药营销既扰乱了原本热点的舆论信息成分，宛如网络空间的“牛皮藓”，所兜售产品也大多危害人体健康引起网民反感。除了在各类社交平台上猖獗的减肥产品营销，在网购平台上能够实现各类噱头减肥药交易也让网民大呼不合理，动不动几千的减肥药与得不到安全健康保障最终“人财俱损”的现象成为网民热议的源头。基于此，公众也发出了希望对该类减肥产品本身以及营销广告进行管制、平台在涉及含禁药减肥产品交易时应承担一定责任的呼声。

2、 各类减肥方式被热议，“网红”标签负面化加强

“管住嘴迈开腿”是公众谈论减肥话题时达成的共识，但市面上各类减肥产品受追捧的现况也说明了这一共识在转为实际实施时存在的差距。部分网民提出在实际减肥时或存在畏难心理、或因为生活工作原因没有时间和精力进行运动减肥，出于肥胖超重或“以瘦为美”审美而产生的减重需求被“不运动无副作用见效快”的各类减肥药宣传捕获减肥产品，更不用说以“糖果”、“果冻”、“奶昔”无害化包装起来后的减肥药则更加击中了部分消费者心存侥幸减肥的心理。

在央视曝光减肥产品含禁药之后，@财新网 、@青春北京 等主流媒体宣传科学减重、健康减肥的博文得到广泛传播，在负面新闻热点之下做了积极延伸，一定程度上拉升了舆论情绪的正面表态。民间舆论场则主要以多位健身博主、营养学、食品科普领域的博主对减肥产品的危害性进行分析，此外还有其他领域的个人博主现身说法使用减肥药的经历减肥产品，进一步深扒市面现存的减肥产品，相比传统媒体，意见领袖的表态更加贴近公众生活，更易引发网民共鸣。在网红减肥产品的危害性被言明道清的同时，舆论场对网红以及网红产品的负面情绪也高涨：“听到网红两个字脑壳痛”、“但凡沾上“网红”都没好货！从来不买”等表态也高频出现，“网红”一词的负面印象被再次加强。

文章来源：央视曝光网红减肥产品，食药安全备受关注 _舆情报告_蚁坊软件

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